Teori awal tentang masyarakat

Empat;
1. liberal pluralis
2. tradisi masyarkat massa
3. frankfurt school
4. Radikal optimist/ marxist

1. Tradisi masyarakat massa

• perkembangan  media dan masyarakat pessimistik
• perkembangan budaya massa mengancam nilai budaya elit dan proses demokrasi
• mengubah corak hidup masyarakat
• menggantikan sistem feudal
• masyarakat mass:
• proses urbanisasi
• populasi bandar yang pesat
• pembahagian tenaga buruh
• perkembangan sistem media yang bersifat massa
• perkembangan budaya massa
• Mathew Arnold (pasca modernisme)
• mempunyai kepelbagaian tema
• kelunturan nilai masyarakat organik
• perkembangan budaya dan masy massa
• revolusi industri 
• perkembangan sistem politik demokras
• kemunculan medium kom
• dilihat sebagai ancaman:
• penglibatan massa dalam proses pentadbiran dan kerajaan
• ancaman nilai budaya elit
• kemunculan ekonomi pasaran : masy homogenous
• kuasa politik diperolehi massa (ancaman proses demokrasi)
• ancaman masy massa sendiri (indvidu terpisah , boleh dimanupilasi oleh masy elit )
• implikasi ideologi: sistem sosial pra kapitalis diganti dengan kemunculan kelas bourgeois(elit pemerintah) mengesah demokrasi mereka melalui rasional sitem politik demokrasi
• implikasi terhadap kajian media:
• walaupun teori ini kelemahan, but it is influential. diguna sebagai asas falsafah dan kajian awal media
• Britain: perdebatan dilakukan dalam konteks budaya, budaya tinggi yang telah dicemari oleh budaya massa
• AS: bersifat empirikal. mengukur secara empirikal. Andaian teori masyarakat massa akan meruntuhkan nilai masy organik. 
• Mesej media melalui proses saringan: mediated
• media ialah heterogenous. 
• mempertahankan masy
• Shils: keadaan yang kondusif untuk perkembangan sistem demokrasi. 

2. Frankfurt school

• Max Hokheimer, theodore Adorno
• Pendekatan FS: kritikal
• masy tidak bebas
• dipengaruhi oleh revolusi bolshevik in Russia
• nazism
• sistem demokrasi 
• kestabilan politik di Eropah
• tumpuan kajian:
• menekan kepentingan sejarah dlm masy
• perhubungan masy dengan subjek dengan keadaan sosial yang menentu kewujan mereka
• keadaan sosial tidak seimbang tidak memberi peluang kepada kesedaran kelas berlaku
• ideologi penting
• perkembangan sistem komunikasi masy mempengaruhi individu masy
• pergantungan kpd komunikasi dan buday massa
• tidak mempunyai institusi kukuh
• masy hidup dalam keadaan didominasi
• individu massa lemah dan passif
• mudah mangsa kpd kelas dominan
• kemunculan masy massa dan buday massa becuz perkembangan sistem sosial dan ekonomi kapitalis

3. Liberal Pluralis

• masyarkat yang bersaing antara satu sama lain
• persaingan yang terbuka
• no kumpulan yang berdominan
• masy diandai seimbang
• mereka berhak untuk mengambil bahagian dlm
• proses membuat keputusan politik
• dan proses ekonomi
• struktur masy kompleks
• setiap individu dalm masy bertanggungjawab mengekal keseimbangan dlm masy"check and balance"
• shils: keadaan yang sesuai untuk perkembangan sistem politik demokrasi
• asalakan masy pluralis
• kajian mengenai media untuk mengkaji teori masy massa yang bersifat eurocentric
• Sistem dimajukan bersifat elitis
• elit memerintah mendapat mandate dan majority masy
• proses demokrasi berfungsi (kumpulan menjalankan proses mengawasi tindak tanduk antara satu sama lain_
• media is not budaya massa ynag negatif
• memajukan kepelbagaian idea dan pandangan dlm masy 
• organisasi media mempunyai autonomi
• bebas drpd kawalan negara
• bebas parti politik dan kumpulan pendesak
• media dikawal oleh elit pengurus yang mempunyai autornomi
• menentukan isi kandungan media
• tidak wujud keperluan untuk menilai media becuz media massa wujud dalam masy yang pluraslis (memenuhi keperluan semua golongan masy

Radikal optimist

• masy berkonflik
• terbahagi mengikut kelas
• setiapp kelas ingin memajukan idea dan kepentingan masing
• penggunaan kuasa dalam bentuk dominasi
• satu golongan mendominasi golongan yang lemah
• media: pergelutan ideologi
• media; superstruktur
• membantu pengekalan status quo dan hegemoni kelas yang dominan
• penguasaan kaedah pengeluaran bahan masa sama menguasai kaedah pengeluaran mental masy
• bahan: ekonomi
• ideologi: cara bagaimana keadaan sosial bersifat menindas diesahkan oleh sistem sosial
• ideologi: satu proses mengatur dan menstruktur kesedaran palsu mengeana keadaan sosial yang tidak seimbang
• ideologi: bagaimana idea tentang sistem sosial yang tidak seimbang dipersembahkan kpd masy (pekerja) sebagai satu sistem semula jadi dan tidak perlu dipersoalkan.

-------------------------------------------------

• 
  

•